在当代商业环境中，品牌价值已成为企业核心资产。本课程体系聚焦品牌战略规划、消费者行为分析、数字营销传播三大维度，采用哈佛案例教学法，结合本土企业实战项目，培养具备国际视野的品牌管理人才。
| 教学模块 | 核心内容 | 培养目标 |
|---|---|---|
| 品牌战略规划 | 市场定位分析/品牌架构设计 | 制定系统化品牌发展方案 |
| 数字营销实践 | 社交媒体运营/数据驱动营销 | 掌握新型传播技术应用 |
| 奢侈品管理 | 高端客户维护/品牌价值提升 | 培养高端市场运作能力 |
当前市场环境下，消费者决策过程呈现明显的品牌导向特征。数据显示，76%的消费者愿意为具有良好品牌声誉的产品支付溢价，这要求从业者必须掌握品牌资产管理的系统方法论。
课程采用双师制教学模式，由具有十年以上行业经验的实战专家与高校教授共同授课，配套真实企业案例库，确保理论知识与实践操作的无缝衔接。
